S kolegami sme sa v tomto roku pustili do smelej a nejednoduchej veci, ktorej leitmotívom je viac a viac turistov. Sám som sa nedávno zamyslel nad tým, prečo sa cestovnému ruchu nedostáva v médiách – a tým pádom ani v spoločenskej debate – nieže adekvátnej, ale takmer žiadnej pozornosti. (A prichodí mi priznať sa, že sám som turizmus, ako novinár, tiež nemal za nejakú záživnú, pozoruhodnú tému.) Argument? Neviem… Čo už my môžeme ponúknuť nejakému turistovi? Túto otázku nebudem rozvíjať do menších podmnožín, všetci to poznáme. Mám ale pocit, že nám, stále viac, vyhovuje skôr podceňovať to, čo tu máme, než si to uvedomiť a poriadne to roztočiť.

 

Po malej dramatickej odbočke sa vrátim k tomu, čím som začal – pustili sme sa kolegami do marketovania destinácie Košice región cez nosnú komunikačnú tému. Čo to znamená? Precitnutie do modernej doby. Keď sme kedysi, na základnej škole, mali na hodinu angličtiny pripraviť projekt o svojom meste, akosi zaručene mu dominoval Dóm sv. Alžbety. Keď o východnom Slovensku, tak Spišský hrad. A tak ďalej. A teraz sa prenesme do súčasnej doby, keď je cestovanie jednoduché ako nikdy. Už ani tie cestovné kancelárie asi nepredávajú tak, ako pred 10-15 rokmi. Aj hotely sa čoskoro začnú sťažovať (ako bratislavskí taxikári), že im biznis kazí tá škaredá zdieľaná ekonomika. Turista sa dnes nerozhoduje listovaním v katalógmi s obmedzenou ponukou. Turista dnes „športuje“ prstom po displeji a hľadá niečo zaujímavé, niečo, čo stojí za pozornosť, niečo unikátne. Kopce? Hrady? Zámky? Rieku? Jazero? Nesrandujte, toto majú predsa všade.

 

Tak, ako mali naše slohy o Košiciach jednu dominantu, symbol, tak sme my – ako organizácia destinačného manažmentu – potrebovali nájsť nosnú komunikačnú tému aj pre našu krásnu destináciu Košice región. Hovorí sa tomu claim (v marketingu musíte používať anglické slová – vyzeráte, že viete, o čom hovoríte). A tak sa zrodilo známe „UNESCO na dosah“, slogan, ktorý by mal vystihovať destináciu cez jej najcharakteristickejšiu črtu. Tá by zas mala byť niečím výnimočným, niečím, čo pre Košice región a jeho pozíciu na trhu prináša potrebnú pozornosť potenciálneho návštevníka. A ak hovoríme o návštevníkovi, nie je to len ten zo „super západného sveta“. Naopak, veľkolepé svetové dedičstvo, ktoré máme na dosah, často nepoznáme ani my sami – rodáci či obyvatelia z Košíc, Michaloviec, Rožňavy…

 

Tak začnime – viete, ktorých 18 pamiatok zo Zoznamu svetového kultúrneho a prírodného dedičstva UNESCO je dostupných z Košíc do 100 minút autom? Ak nie, žiadna hanba to nie je, odpovede môžete objavovať na unesconadosah.sk.