Košice Región Turizmus sa zúčastnil jedného z najvýznamnejších svetových podujatí v oblasti cestovného ruchu – WTM London 2026. Stretnutia, prezentácie a odborné diskusie priniesli množstvo aktuálnych dát, trendov aj inšpirácií pre ďalší rozvoj destinácií. 

Spoločným menovateľom bola jasná správa: cestovný ruch má pred sebou ďalší rast, no úspech regiónov bude závisieť od toho, ako dokážu pracovať so stratégiou, dátami, dostupnosťou, obsahom a partnerstvami.

Nové destinácie dostávajú svoju šancu

Jedným z výrazných trendov je rastúca chuť cestovateľov objavovať nové miesta. Podľa prezentovaných údajov až 61 % turistov vyhľadáva nové destinácie, čo vytvára veľký priestor pre menej známe regióny s autentickou ponukou a kvalitnými zážitkami. Pre Slovensko zároveň zazneli optimistické prognózy – do roku 2032 sa hovorilo o potenciálnom náraste cestovného ruchu až o 134 %.

Pre regióny, akým je aj Košický kraj, tak vzniká príležitosť osloviť návštevníkov, ktorí nehľadajú iba tradičné európske destinácie, ale chcú objavovať nové miesta, lokálnu kultúru a autentické príbehy.

Nestačí byť online, destinácia musí byť dohľadateľná

Veľká časť diskusií sa venovala digitálnemu prostrediu. Kvalitná webová stránka či atraktívny obsah už samy osebe nestačia. Informácie o destinácii musia byť aktuálne, presné, dostupné a pravidelne aktualizované naprieč digitálnymi platformami.

S rozvojom umelej inteligencie a nových spôsobov vyhľadávania sa zároveň mení cesta návštevníka k informáciám. Výzvou pre destinácie bude zabezpečiť, aby ich digitálne platformy dokázali správne nájsť, interpretovať a následne odporučiť potenciálnemu návštevníkovi.

Video ako jeden z hlavných nástrojov marketingu

Výrazne rastie aj význam videoobsahu. Video už nie je iba doplnkom marketingovej komunikácie, ale jedným z nástrojov, ktoré priamo ovplyvňujú výber destinácie, zážitku či ubytovania.

Úlohou destinácií preto nebude iba ukazovať, čo ponúkajú, ale prostredníctvom autentického a pravidelného obsahu vyvolávať túžbu miesto osobne zažiť.

Silná značka potrebuje silných partnerov

WTM London potvrdil aj význam dlhodobo budovanej značky destinácie. Silný brand nevytvára iba vizuálna identita, ale predovšetkým hodnoty, dôvera a emócie, ktoré si návštevník s miestom spája.

Čoraz väčší význam majú aj strategické partnerstvá so značkami a organizáciami, ktoré vyznávajú podobné hodnoty. Správne nastavená spolupráca môže posilniť obe strany a pomôcť destinácii osloviť nové publikum. Súčasťou profesionálneho destinačného manažmentu by zároveň mala byť aj pripravená krízová komunikačná stratégia.

Destinácia a letecká dostupnosť

Jedným z najvýraznejších odkazov londýnskeho veľtrhu bolo prepojenie destinačnej stratégie s rozvojom leteckej dostupnosti.

Dlhodobé plánovanie destinácie, letiska a leteckých spoločností nemôže prebiehať oddelene. Jednotliví partneri potrebujú poznať svoje zámery, zdieľať dáta a hľadať spoločné ciele. Rozvoj nových leteckých spojení by pritom nemal reagovať iba na aktuálny dopyt cestujúcich, ale aj na strategické potreby samotnej destinácie.

Dáta pomáhajú lepšie poznať návštevníka

Dôležitou témou bolo aj efektívnejšie využívanie dát. Prezentované možnosti práce s dátami spoločnosti Mastercard ukázali, ako možno prostredníctvom údajov o spotrebiteľskom správaní a výdavkoch návštevníkov lepšie pochopiť, kto do destinácie prichádza, čo vyhľadáva a na čo počas pobytu míňa.

Takéto informácie umožňujú presnejšie definovať cieľové skupiny, efektívnejšie nastavovať marketingové rozpočty a pripravovať kampane založené na reálnom správaní návštevníkov.

Príležitosť, ktorú treba premeniť na výsledky

Medzinárodný cestovný ruch rastie a spolu s ním aj záujem o leisure travel, nové destinácie a autentické zážitky. Práve tento vývoj vytvára priestor aj pre Košický kraj.

WTM London 2026 potvrdil, že budúcnosť úspešných destinácií nebude závisieť iba od atraktívnej prírody, množstva pamiatok či veľkosti marketingového rozpočtu. Rozhodujúce bude, ako dokážu prepojiť stratégiu, dáta, dopravnú dostupnosť, kvalitný obsah, silnú značku a partnerstvá.

Príležitosti v cestovnom ruchu rastú. Úlohou destinačného manažmentu je byť na ne pripravený, myslieť dlhodobo a premieňať ich na konkrétne výsledky pre región aj jeho návštevníkov.