fbpx
Náš rok 2019 v online marketingu

Dôležitou súčasťou moderného marketingového mixu je pre nás okrem osvedčených OOH formátov, ktoré štandardne používame najmä na promo podujatí a produktov v domácom teritóriu, online.

V roku 2019 sme opäť posilnili našu prítomnosť v tomto prostredí, a to hneď viacerými krokmi. Na jednej strane novými formátmi a intenzívnejším online marketingom a, na strane druhej, vytvorením nového rozdeleného konceptu komunikácie destinačného a organizačného obsahu. Nové usporiadanie sa podpisuje pod kvalitnejší používateľský i obsahový zážitok, čo sa prejavuje aj v kvantitatívnych ukazovateľoch.

Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji 2019: Kráľovská hokejová lóža a Majstrovská osmička

Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji 2019 boli ťažiskovým eventom, ktorého silu sme chceli čo najefektívnejšie využiť pre propagáciu celej destinácie Košický kraj doma i v zahraničí. Marketingové a promo aktivity v prvých dvoch kvartáloch roka sme preto sústredili na túto významnú udalosť, vďaka ktorej sa pozornosť širokej cieľovej skupiny upriamovala na našu destináciu.

Zámerom online kampane Kráľovská hokejová lóža bolo cez spojenie ikonických miest Košického kraja a tému hokeja pritiahnuť pozornosť na našu destináciu. Výhercovia mohli získať jedinečný a neopakovateľný zážitok – sledovanie zápasu Slovenska práve v prostredí stredovekého hradu, resp. tokajskej pivnice. 

kráľovská hokejová lóža
Kampaň prebiehala cez online kanály – dedikovaný web kralovskahokejovaloza.sk, Facebook, Instagram a Google Ads.

Ďalšou líniou našich marketingových aktivít bola Majstrovská osmička – živé sochy, ktoré sa stali akýmsi maskotom nášho regiónu tesne pred a počas šampionátu. Prostredníctvom atraktívnych živých sôch 8 krajín, ktoré hrali na MS v Košiciach, sme v online priestore predstavili ďalšie turisticky atraktívne miesta (Tomášovský výhľad, Zemplínska šírava, Tokaj, Chmarošský viadukt a aj dejisko zápasov – Steel aréna). Súčasťou boli aj živé happeningy počas MS v hokeji priamo v Košiciach. Na celej tejto aktivite sme spolupracovali s umeleckým zoskupením Big Names z nášho kraja.

majstrovská osmička živé sochy big names
Svoju živú sochu mala v Košiciach každá reprezentácia, ktorá tu hrala v základnej skupine MS 2019

Rozdelenie webu kosiceregion.com podľa typu obsahu

Na základe dlhodobo pripravovanej stratégie sme v roku 2019 pristúpili k prestavbe webovej stránky kosiceregion.com. Základným sledovaným cieľom bolo oddelenie destinačného obsahu stránky a obsahu, ktorý sa týka aktivít organizácie Košice Región Turizmus. Tento prístup je v súlade s modernými trendmi a postupmi v online prezentácii organizácií destinačného manažmentu.

Zároveň bol redizajn webu potrebný z hľadiska funkčnej a vizuálnej stránky, teda UX a UI, ako aj z hľadiska nového redakčného prístupu k obsahu destinačného webu.

Opodstatnenosť a dôležitosť týchto zmien potvrdilo aj ich fungovanie v praxi, čo za všetky ukazovatele preukazuje najmä zásadné zvýšenie priemerného trvania jednej relácie z 0:22 min. na priemerne 1:12 min.

Doména www.kosiceregion.com je aktuálne určená výlučne na destinačný obsah – menej dynamický, univerzálnejší, informatívny pre širokú cestovateľskú verejnosť.

Aktuálnejší, dynamickejší obsah aj s orientáciou na aktivity Košice Región Turizmus je umiestňovaný na subdoménu org.kosiceregion.com.

online 2019 web kosiceregion.com
K rozdeleniu webov a redizajnu došlo k 26.8.2019

Počas roka 2019 sme ďalej prevádzkovali aj webovú stránku www.unesconadosah.sk. Táto stránka sa za niekoľko rokov svojej existencie stala vyhľadávaným faktografickým prameňom užitočných informácií o pamiatkach svetového dedičstva UNESCO, o čom svedčia aj údaje z Google Search Console o úspešnosti stránky vo vyhľadávaní používateľov na Googli.

Za celý rok 2019 sa obsah stránky zobrazil vo výsledkoch vyhľadávania celkom 636-tisíc krát, čo viedlo k 12.600 vstupom na web. Priemerná pozícia zobrazenia stránky vo výsledkoch vyhľadávania pre stránky konkrétnych pamiatok svetového dedičstva UNESCO bola 7,4.

online 2019 unesconadosah.sk search console
Web unesconadosah.sk v roku 2019 v Google Search Console

Opodstatnenosť existencie a prevádzky stránky sa ukazuje zvlášť pri malých pamiatkach, o ktorých na internete neexistuje dostatok ucelených informácií. Pre zaujímavosť, stránka s obsahom o Ruskej Bystrej sa priemerne zobrazovala vo vyhľadávaní na 3,9. pozícii, stránka o Vihorlatskom pralese na 2,6. pozícii.


Všetky nami prevádzkované webové stránky spolu dosiahli za rok 2019 návštevnosť 302,4-tisíc používateľov, ktorí na weboch realizovali 371,5-tisíc relácií. V priebehu jediného roka sme koncepčnými a plánovitými riešeniami dokázali zásadným spôsobom skvalitniť naše webové prezentácie, čo sa odrazilo vo vyše 60-percentnom raste počtu používateľov i relácií.


V online máme už aj náš vlastný podcast: Vyrazme si

V rámci trendovej online komunikácie sme do nášho mixu koncom prvého polroka zaradili vlastný podcast Vyrazme si. Ide o novú formu komunikácie a ďalšie kvalitatívne rozšírenie vlastného obsahu.

Podcast nám poskytuje priestor na propagáciu aktivít, turistických a cestovateľských zaujímavostí či podujatí, ale aj produkciu kvalitného vlastného redakčného obsahu. Podcast si vyrábame a produkujeme in-house, teda bez nákladov na priestory či produkciu. 

V roku 2019 sme vyprodukovali 4 epizódy, ktoré zaznamenali do konca roka naprieč platformami 283 vypočutí

online 2019 vyrazme si podcast
Jednu z epizód sme využili na ozrejmenie špecifík Výzvy na podporu cestovného ruchu programu Terra Incognita 2020.

Vlastný video-obsah

V roku 2019 sa vlastný video-obsah Košice Región Turizmus významne rozšíril, a to nielen vzhľadom na dve silné online kampane súvisiace s Majstrovstvami sveta v ľadovom hokeji, ale aj kvôli potrebe obsahovo posilniť promo k mimoriadnym turistickým vlakom, ktoré sme prevádzkovali.

Za rok 2019 sme vyprodukovali spolu 27 videí s celkovou metrážou 2.942 sekúnd.

Najsledovanejšie videá YouTube kanála Košice región za rok 2019

Za celý rok 2019 videá kanálu Košice región zaznamenali 740.457 zhliadnutí, čo predstavuje medziročný nárast o 384%. Celkovo diváci na YouTube pozreli 11,1-tisíc minút nášho obsahu, teda o 226% viac ako vlani.

Vďaka naše početnej videoprodukcii počas roka 2019 sa publikum kanála Košice región na YouTube oproti predošlému roku viac ako zdvojnásobilo – zo 197 odberateľov na 453 a ďalej plynule rastie.

Zoznam videí na našom kanáli na YouTube sa každoročne rozrastá, čím vzniká efekt synergie a používatelia sa dostávajú aj k našim videám staršieho dáta. Mimoriadnu organickú obľubu si neustále udržiavajú video-recepty z edície Inšpiruj sa chuťou regiónu.

244.169 zhliadnutí
24.925 zhliadnutí
111.998 zhliadnutí
21.031 zhliadnutí
108.649 zhliadnutí
18.140 zhliadnutí

Najsledovanejšie videá stránky Košice Región na Facebooku

Video-obsah na stránke Košice región zaznamenal oproti roku 2019 obrovský nárast, čo do počtu pozretých minút a tiež aspoň 3-sekundových zhliadnutí videa. Počet minút, ktoré užívatelia Facebooku venovali pozeraniu nášho video-obsahu medziročne vzrástol o 237%. Počet trojsekundových zhliadnutí videí z našej facebookovej stránky stúpol až o 380%.

Videá na FB-stránke Košice Región zaznamenali v roku 2019 spolu 1.500.000 trojsekundových zobrazení. Užívatelia si celkovo pozreli 506.600 minút nášho video-obsahu na Facebooku.

Ľudské sochy v AUPARK Košice priťahovali nielen zraky, ale aj objektívy zvedavcov. Majstrovskú osmičku stihnete ešte dnes – medzi 14:00 a 17:00 pri Urbanovej veži aj so zaujímavým programom. Viac info nájdete⤵️Živé sochy Majstrovská osmička

Uverejnil používateľ Košice Región Nedeľa 12. mája 2019
291.600 pozretí

Košice žijú hokejom 🏒 a v nedeľu k tomu prispela aj naša Majstrovská osmička zložená z 8 ľudských sôch hokejistov. Každá z nich predstavovala jeden z tímov, ktoré hrajú v košickej A-skupine 2019 IIHF Ice Hockey World Championship Slovakia. Videli ste ich na Hlavnej?🤩 BIG NAMES

Uverejnil používateľ Košice Región Streda 15. mája 2019
175.000 pozretí
Kráľovská hokejová lóža: Spišský hrad

🏒 Vychutnajte si hokejové MS 2019 ako páni! Zapojte sa do súťaže o Kráľovskú hokejovú lóžu a sledujte zápasy našich na Spišskom hrade alebo na Tokaji. Zdieľajte a podporte Košický región!Súťažte na webe www.kralovskahokejovaloza.sk

Uverejnil používateľ Košice Región Pondelok 22. apríla 2019
82.600 pozretí

Tomášovský výhľad, to je vlastne taký prírodný VIP sky-box😊Skvelý výhľad v každom ročnom období🏒

Uverejnil používateľ Košice Región Nedeľa 19. mája 2019
74.800 pozretí

Medziročný prehľad výkonnosti našich online kanálov

Platforma201720182019
kosiceregion.com (web)39.000 návštevníkov105.864 návštevníkov123.100 návštevníkov
terraincognita.sk (web)48.700 návštevníkov53.117 návštevníkov86.000 návštevníkov
unesconadosah.sk (web)3.491 návštevníkov30.379 návštevníkov36.000 návštevníkov
Košice Región (Facebook)7.029 fanúšikov10.056 fanúšikov13.122 fanúšikov
Košice Región (YouTube)58.853 prehratí videa152.900 prehratí videa740.457 prehratí videa
Košice Región (Soundcloud)2.283 prehratí3.152 prehratí2.714 prehratí
kosiceregion (Instagram)473 sledujúcich1.034 sledujúcich1.903 sledujúcich
#kosiceregion na Instagrame8.843 príspevkov
Podcast Vyrazme si (Spotify)76 poslucháčov
Košice Región (Twitter)301 sledujúcich365 sledujúcich420 sledujúcich
Košice Región Turizmus (LinkedIn)114 sledujúcich

Mobilná aplikácia Košice Región

Mobilná aplikácia Košice Región je kvalitne fungujúci turistický sprievodca, ktorého môže mať každý cestovateľ poruke – vo svojom smartfóne na paltforme Android a iOs. Aplikácia dlhobo patrí medzi najlepšie hodnotené mobilné aplikácie vo svojej kategórii v obchodoch s aplikáciami Google Play a App Store.

Po zásadných organizačno-technických krokoch v roku 2018 došlo k zastabilizovaniu funkčnosti mobilnej aplikácie a pokračovalo sa vo vývoji UI rozhrania, ako aj priebežnej aktualizácii dát. Aplikácia, vďaka svojej prehľadnosti, slúži aj ako doplnkový komunikačný kanál pri prevádzke turistických vlakov v réžii KRT. V roku 2019 sme začali používateľom zasielať aj push notifikácie s upozornením na aktuálne turistické a iné novinky.

online 2019 aplikácia kočice región
Prehľad počtu používateľov mobilnej aplikácie Košice Región podľa operačného systému

Chcete bližšie spoznať naše aktivity a výsledky z roku 2019? Pozrite si výročnú správu.


Európsky týždeň mobility s Košickým krajom: Raňajky aj bezplatné karty

Európsky týždeň mobility je aj tento rok od 16. do 22. septembra a umožňuje mestám a obciam vyskúšať si alternatívy trvalo udržateľnej…

infoseminár výzva 2020

Výzva 2020: zistite o nej viac na infoseminároch

Všetkých, ktorí sa chcú zapojiť do Výzvy na podporu cestovného ruchu 2020 v Košickom kraji, pozývame na informačné stretnutia. Získate…

dotazník košický kraj

PRIESKUM: A čo váš názor na turizmus v Košickom kraji?

Veľký prieskum medzi návštevníkmi a obyvateľmi Košického kraja realizujeme s cieľom rozvíjať cestovný ruch udržateľným spôsobom.…