Na východnom Slovensku vznikol model spolupráce, ktorý prekračuje tradičné geografické, administratívne aj komunikačné hranice. Dve krajské organizácie cestovného ruchu – Košice Región Turizmus a Severovýchod Slovenska – spojili svoje kapacity, odborné zázemie a víziu rozvoja pod spoločnou značkou „Východ“. Tento krok predstavuje jedinečný príklad koordinovanej regionálnej stratégie v oblasti turizmu na Slovensku.
Značka Východ nie je len marketingovým nástrojom. Predstavuje premyslenú víziu, konsenzus medzi Košickým a Prešovským samosprávnym krajom a spoločný záväzok prezentovať východné Slovensko ako jednotnú a atraktívnu turistickú destináciu. Spoločný vizuálny štýl, zjednotená komunikačná stratégia a synergia kampaní umožňujú efektívnejšie zacielenie na domáceho aj zahraničného návštevníka. Vďaka tomu vzniká ucelený, čitateľný a dôveryhodný obraz regiónu, ktorý dokáže zaujať, zanechať dojem a posilniť konkurencieschopnosť regiónu na domácich a zahraničných trhoch.
Značka sa už úspešne etablovala na domácich výstavách, ako napríklad Caravan Bike Travel v Nitre, ale aj na medzinárodnej scéne – v Londýne, New Yorku či Varšave, kde zaznela ako moderná a silná reprezentácia regiónu s jasnou identitou. Reakcie verejnosti aj odborníkov potvrdzujú, že značka funguje ako efektívny nositeľ identity regiónu.
„Vidím v tom obrovský potenciál“ – hovorí Lenka Vargová Jurková
Za touto víziou stoja ľudia s vášňou a stratégiou. Lenka Vargová Jurková, riaditeľka Košice Región Turizmus, opisuje spoluprácu ako krok, ktorý má nielen zmysel, ale aj dlhodobý rozvojový potenciál:
„Od začiatku vnímame túto iniciatívu ako zmysluplný krok k lepšej koordinácii aktivít a kvalitnejšej prezentácii regiónu. Veríme, že jednotná značka nám umožní cielenejšie a efektívnejšie komunikovať ponuku východného Slovenska ako celku.“
Komplexný prístup k rozvoju destinácie
Východné Slovensko disponuje bohatým prírodným, kultúrnym aj historickým potenciálom – od národných parkov, termálnych prameňov a drevených chrámov až po vinice či moderné formy zážitkovej turistiky. Strategická značka umožňuje vytvárať komplexné turistické produkty, efektívnejšie cieliť kampane a zlepšovať návštevnícky komfort.
Značka Východ sa stala základom pre ďalší rozvoj oblastí ako cykloturistika, ekoturizmus, tematické trasy, digitálne nástroje pre návštevníkov a nové formy prezentácie na rôznych platformách. Tento model spolupráce sa ukazuje ako udržateľný a inšpiratívny aj pre iné slovenské regióny.
Spolupráca medzi Košickým a Prešovským krajom ukazuje, že zdieľaná vízia a koordinovaný prístup môžu výrazne posilniť pozíciu krajov/regiónov na trhu cestovného ruchu. Východ Slovenska tak prestáva byť vnímaný ako administratívne rozdelený priestor – predstavuje jeden koherentný príbeh a silnú regionálnu identitu.
